Chiến lược định giá mới của Apple: Thuận lợi hay khó khăn cho Android?

https://hauionline.edu.vn



Đầu tuần này, Apple đã tung ra ba chiếc iPhone mới: iPhone Xs, iPhone Xs Max và iPhone Xr. Apple tiết lộ rằng giá cho iPhone Xr sẽ bắt đầu ở mức 749 USD trong khi phiên bản đắt nhất của iPhone Xs Max với 512 GB dung lượng lưu trữ sẽ có giá 1.449 USD.


Chiến lược định giá này của Apple có ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp điện thoại thông minh nói chung. Đôi khi, điều này sẽ tạo ra một lợi thế cho Android nhưng cũng có thể khiến OEM Android gặp khó khăn trong việc định giá sản phẩm của mình.

Trong bài viết này, hãy cùng phân tích xem giá bán của bộ ba iPhone mới sẽ ảnh hưởng như thế nào đến giá bán smartphone trong tương lai dựa trên thông tin được Android Authority chia sẻ nhé.

Đây là tin tốt cho nhà sản xuất Android


Ở các thị trường như Ấn Độ, nơi điện thoại Apple quá đắt đối với đa số công dân, các nhà sản xuất Android sẽ dễ dàng mở rộng và chiếm lĩnh thị trường trong phân khúc tầm trung với giá dưới 500 USD.

Hãy xem xét ví dụ ở Trung Quốc, điện thoại Android chiếm ưu thế trên thị trường, và hầu hết trong số đó là những sản phẩm tầm trung có thông số kỹ thuật tốt, thiết kế thú vị và giá tương đối thấp.


Tuy nhiên các sản phẩm của Apple lại chiếm ưu thế trong toàn bộ danh sách những smartphone bán chạy nhất ở các nước như Hoa Kỳ và Nhật Bản.

Có thể thấy Apple giữ vững vị thế ở các nước giàu có, nơi phần lớn các công dân có đủ khả năng chi tiêu trên 750 USD cho một chiếc điện thoại thông minh mỗi năm. Mặc khác ở những quốc gia mà người tiêu dùng nhạy cảm về giá, Apple gần như không thể chen chân vào.

Apple chiếm lĩnh thị trường Mỹ và Nhật Bản
Điều này tạo ra một lỗ hổng lớn trên thị trường điện thoại thông minh mà các OEM khác đang muốn lấp đầy. Đó là lý do tại sao các công ty như Huawei, Xiaomi, OnePlus, OPPO, Vivo đều đang phát hành các dòng smartphone Android với mức giá trung bình từ 500 USD trở xuống.

Năm nay, Apple đang tăng gần như gấp đôi giá bán iPhone. Bốn năm trước, Apple đã phát hành iPhone 6 và iPhone 6 Plus, một trong những dòng iPhone bán chạy nhất của công ty. Giá khởi điểm cho phiên bản cao cấp nhất của hai điện thoại này lần lượt là 649 USD và 749 USD.


Có thể thấy, giá của chiếc iPhone lớn nhất, đắt nhất 4 năm về trước lại bằng mức giá khởi điểm cho iPhone Xr, mô hình rẻ nhất được tung ra trong năm nay.

Rõ ràng những gì Apple đang làm là nhằm mục đích thúc đẩy người tiêu dùng chi tiêu nhiều tiền hơn cho iPhone. Mỗi năm, công ty tăng giá một chút để người mua không bị sốc, và sau 4 năm, chúng ta đã bị “dắt mũi” khi phải chi một khoản tiền rất lớn cho iPhone.

Điều này đã để lại nhiều lỗ hổng hơn cho các OEM Android. Nói cách khác, thị trường tầm trung sẽ ngày càng lớn hơn, và các nhà sản xuất Android sẽ nắm trong tay nhiều người dùng hơn.

Chiến lược giá này gây ra không ít khó khăn


Mặc dù chiến lược giá mới của Apple về cơ bản làm cho phân khúc tầm trung lớn hơn, tuy nhiên không thể phủ nhận rằng nó cũng làm cho giá của phân khúc cao cấp được nâng cao hơn nữa. Các dòng Android cao cấp như Samsung Galaxy Note có thể sẽ di chuyển lên cùng một mức giá trong tương lai.


Samsung Galaxy Note 9 bắt đầu với mức giá khổng lồ 999 USD và giá cho phiên bản cao nhất là 1.249 USD. iPhone Xs Max cao nhất đắt hơn 200 USD, nhưng rõ ràng là Apple sẽ làm cho các OEM Android cảm thấy họ cần phải nâng giá các dòng smartphone cao cấp của mình.

Hiện tại, dòng Galaxy Note là smartphone Android đắt tiền nhất trên thị trường (bỏ qua các phiên bản smartphone đặc biệt). Song song đó, các nhà sản xuất khác như Huawei, Sony, LG và ngay cả OnePlus sẽ đẩy giá sản phẩm của mình lên cho tương xứng.

Cả hai khả năng trên sẽ diễn ra song song


Các nhà sản xuất Android sẽ tiếp tục phát hành các thiết bị hàng đầu để cạnh tranh iPhone với mức giá cao trên trời, đồng thời phát hành các thiết bị tầm trung để chiếm lĩnh phân khúc này.


Song song đó, một số tính năng sẽ được tập trung phát triển ở thị trường cao cấp như thiết kế thủy tinh và kim loại, máy ảnh cao cấp và các tính năng đặc trưng như S Pen của Samsung và công nghệ Face ID mới nhất của Apple.

Trong khi đó, phân khúc tầm trung sẽ tập trung vào chipset nhanh nhất, màn hình độ phân giải cao, pin lớn,...Tuy nhiên, kết quả của giả thuyết này sẽ không ảnh hưởng đến Apple vì khách hàng của họ luôn mua các sản phẩm cao cấp.

Nhưng đối với các OEM Android, điều này có thể sẽ dẫn đến thất bại. Liệu khách hàng của họ có chấp nhận mua các dòng sản phẩm cao cấp với giá ngày một tăng cao như vậy không?


Nếu vậy thì tại sao các nhà sản xuất Android không tập trung vào việc cung cấp những chiếc điện thoại tuyệt vời với giá dưới mức 1.000 USD. Giả sử điều này xảy ra, Apple có thể sẽ thống trị thị trường đặc biệt cao cấp nhưng quy mô nhỏ, và Android sẽ có thể chiếm lĩnh “phần bánh” khổng lồ còn lại.

Cùng chờ xem những giả thiết trên đây có trở thành sự thật không trong thời gian tới nhé.

Xem thêm:

• Choáng với điểm số AnTuTu của iPhone Xs
• Đây đã là năm 2018 nhưng Apple vẫn không cung cấp sạc nhanh cho iPhone